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家具卖场客流稀少陷低迷 商家大倒苦水现矛盾
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2012年以来,受楼市调控、通货膨胀等因素的影响,家具行业呈现出前所未有的低迷状态。一些企业销售下滑、利润缩减,甚至陷入亏损状态,减产、关店、裁员、老板跑路的消息也层出不穷。

“冷清”:家居卖场内客流稀少

为了一探究竟,端午节期间,搜狐家居记者走访了京城几大家居商圈。记者走访发现,跟以往年份相比几大商圈的活力的确显得过于“冷清”。

在各大卖场外,记者发现停车场上都只是零星的停着几辆车,其中还包括卖场班车、“暂停运营”的出租车。某卖场停车场的工作人员告诉记者,“以往人多的时候,马路边上都停满了车,现在车位多数情况下是空着的,很多周边上班的人都把车停到这边来了”。

而各大卖场内的情况也大致相似,尽管各大卖场内随处都可见“抄底价销售”、“限时热购”、“全场补贴10%”、“总裁签售”等,但客流量却不尽人意。在某个被业内指为“生意最好的”家居卖场内,记者走了几圈也才看到几个询问的消费者。记者发现,多数家具门店内的导购员都懒散的聚在一起聊天,有的门店甚至连灯都不开。导购员告诉记者,“现在前来咨询的消费者大多在观望,很少有下单购买的”、“一天也来不了一个顾客,关了灯减少点开资”。

 “吐口水”:企业销售额大幅下滑

“日子已经没法过了”,一位做新古典家具的老总向记者哭诉道,其公司旗下30多家门店整个5月份没有1张签单。类似的遭遇在今年的家具行业并不奇怪。日前,在搜狐家居主办的“思辨2012 北京家具品牌联盟企业家分享会”上,意风、非同、皇家现代、标致、猫王品牌家具企业也纷纷“吐起了苦水”。

意风家具作为国内板式家具的领军企业,在市场压力下也不得不采取“关店”措施。据了解,从2011年下半年开始,意风在北京的门店就关掉了6个。在搜狐家居主办的分享会上,意风家具董事长温世权感叹道,“现在的局面是多年以来从来没有过的,感觉压力太大,很难抗争,看不见未来”。

皇家现代家具副董事长郝丽萍在分享会上感叹道,之前市场好的焙蚣负趺皇奔淙ブ斩说昝妗O衷谑谐〔缓茫氪又斩俗攀肿テ穑敲看稳ヂ舫〉氖焙蚨几芯鹾芷嗔梗负跽也坏较胍涣鞯目突А:吕銎寄贸鲎约骸拔逡弧奔倨谧呗舫〉木倮按右徊阕叩轿宀悖紫碌目驮椿褂幸坏悖酵献呔图负跷恪薄?/FONT>

记者了解到,各大家具企业上半年的销售额都呈现不同程度的下滑:猫王家用家具下滑了40%、依诺维绅下滑了15%、强力下滑50%。对此,业内指出,下滑20%都属于正常现象,下滑50%的企业也不在少数。

 “矛盾”:总产值增加 单个企业业绩不振

就在家具企业一致“唱衰”的时候,中国家具行业协会理事长朱长岭通过微博发布了一组国家统计数据。数据显示,2012年1-3月,家具行业规模以上企业累计完成工业总产值1207.74亿元,同比增长19.42%;累计出口93.96亿美元,同比增长9.10%;累计进口5.32亿美元,同比增长8.05%。

同样是针对家具行业的数据,为何国家统计的和企业提供的呈现如此大的差别?在家具产业总值增加的情况下,各大企业为何一致感叹“局势紧迫”?

对此,非同家具董事长乔印军分析道,考虑到新增加的卖场、经销商、工厂,产业总值增加也算是正常。但从企业角度来看,更多的在关注投入比、产出比、绩效比、租售比,“如果一个企业卖了2000万,赚了200万;另一个企业如果卖了2个亿,但赔了5000万;哪个企业更有生存能力相信不言而喻”。

意风家具董事长温世权指出,家具企业局势紧迫的第一个原因是“楼市调控引发的需求萎缩”;第二个原因则是“家具产业过剩”。温世权指出,高速扩张的卖场对客流、销售额进行了大量分流,导致单体面积营业额和利润都呈现下滑局面,“在卖场中销售排名前3位的品牌也不一定赚钱”。

“而渠道和产品单一”是第三个原因。依诺维绅家具总裁杨建伟指出,在渠道上,家具企业对传统卖场过分依赖,一旦卖场出问题就一损俱损;而在产品上,跟风经营、缺乏自己的定位,“一窝蜂去做实木,要不就一窝蜂去做板式”,在局势不好的情况下很容易“大难临头”。

 

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